Ο Οδυσσέας και το σύνδρομο του Κολόμβου
Την ώρα που οι βασικές υποδομές παραμένουν πίσω, εξακολουθούμε να αναζητούμε brands, καμπάνιες και «αφηγήματα» για έναν προορισμό που κάθε άλλο παρά έλλειψη τουριστών έχει.
Η συζήτηση εξακολουθεί να περιστρέφεται γύρω από την προβολή. Κι αυτό, πλέον, μας ξεπερνάει.
Να βρούμε το νέο brand, το κατάλληλο αφήγημα, τη διεθνή καμπάνια, τις «διαδρομές του Οδυσσέα», το πρότζεκτ που θα μας κάνει περισσότερο αναγνωρίσιμους. Λες και το πρόβλημα των Ιονίων Νήσων, και ιδίως της Κέρκυρας, είναι ότι δεν τα γνωρίζει αρκετός κόσμος. Λες και πάσχουμε από έλλειψη τουριστών.
Την ίδια ώρα, κανένα πραγματικά σοβαρό έργο υποδομής δεν φαίνεται να προχωρά με ταχύτητα ανάλογη των αναγκών. Αντί γι’ αυτά, περισσεύουν τα μερεμέτια: λίγη άσφαλτος πάνω στην άσφαλτο —η πλέον επιπόλαιη εκδοχή οδοποιίας—, μερικές λάμπες εδώ κι εκεί. Κι από δίπλα, δελτία Τύπου, φωτογραφίες και αναρτήσεις.
Υπάρχουν πάντοτε οι πρόθυμοι να συγγράψουν τη σύγχρονη μυθολογία των «soft» ενεργειών και δράσεων. Μελέτες προβολής, παρουσιάσεις, συμμετοχές, καμπάνιες και πρότζεκτ που σπανίως αποτιμώνται μετά την ολοκλήρωσή τους. Πόσο κόστισαν; Τι απέδωσαν; Πόσους επισκέπτες έφεραν — εφόσον αυτό εξακολουθεί να είναι το ζητούμενο; Ποια αγορά επηρέασαν; Ποιο πρόβλημα έλυσαν;
Ακόμη σπανιότερα αποτιμάται η ίδια η ανάγκη της προβολής. Διότι, αν τα Ιόνια και η Κέρκυρα έχουν ήδη περισσότερη ζήτηση από εκείνη που μπορούν αξιοπρεπώς να εξυπηρετήσουν σε περιόδους αιχμής, τότε ίσως το ερώτημα δεν είναι πώς θα προσελκύσουμε κι άλλους, αλλά πώς θα διαχειριστούμε καλύτερα αυτούς που ήδη έρχονται — και πώς θα αποκτήσουμε τις υποδομές που απαιτούνται για να αντέξουμε την παρουσία τους.
Έτσι, η «προβολή» συνήθως αποκτά μια διαφορετική, εσωτερική χρησιμότητα: να προβάλει εκείνον που την παρήγγειλε. Μια φωτογραφία του παράγοντα που παρουσίασε το α ή το β πρότζεκτ λειτουργεί ως υπενθύμιση δράσης.
Ο Νόλαν, λοιπόν, κι ο Οδυσσέας έσκασαν μύτη επ’ ευκαιρία των ολιγοήμερων διακοπών της υπουργού Τουρισμού στα Διαπόντια — κι ευκαιρίας δοθείσης, ας αλλάξουμε και branding. Στον μύθο, όχι στον πραγματικό κόσμο.
Ο Οδυσσέας, πάντως, δεν υπέφερε από το σύνδρομο του Κολόμβου: ήξερε πού ήθελε να πάει και, όταν έφτασε, ήξερε πού βρισκόταν. Εν αντιθέσει με τη σύγχρονη τουριστική πολιτική των Ιονίων, που πελαγοδρομεί — αρκεί να έχει καλή προβολή.
ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΤΣΑΪΤΗΣ
Είναι ο εκδότης - διευθυντής της Ενημέρωσης. Έχει σπουδάσει και εργαστεί ως μηχανικός και ηλεκτρονικός. Δημοσιογραφεί από τις αρχές της δεκαετίας του 1980. Έχει συνεργαστεί με σχεδόν όλες τις αθηναϊκές εφημερίδες. Διετέλεσε πρόεδρος του Συνδέσμου Ημερησίων Περιφερειακών Εφημερίδων, τον οποίον υπηρέτησε και από τη θέση του γενικού γραμματέα στο δ.σ. επί οκτώ χρόνια. Πιστεύει πως η ισχυρότερη ιδιότητα του δημοσιογράφου στην ενημέρωση είναι το ενδιαφέρον του για τα κοινά και στην επικοινωνία η έντιμη και ανιδιοτελής διαμεσολάβηση.
